Culturele Doelgroepenmodel

Cultuurpubliek in beeld: van inzicht naar verbinding

Arnhem heeft een rijk cultureel aanbod, van musea en podia tot festivals en amateurkunst. We willen dat alle Arnhemmers hiermee in aanraking komen en dat de kracht van kunst en cultuur ten volste tot zijn recht komt in de stad en haar wijken. Maar bereiken we  eigenlijk wel iedereen? Onder de culturele instellingen in Arnhem bleek een sterke behoefte aan beter inzicht in publiek en aan het bereiken van nieuw publiek. Als antwoord hierop wordt vanaf 2026 met steun van de gemeente Arnhem het Culturele Doelgroepenmodel ingezet.

Wat is het Culturele Doelgroepenmodel?

Het Culturele Doelgroepenmodel is een landelijk segmentatiemodel dat alle Nederlandse huishoudens indeelt op basis van culturele voorkeuren, gedrag, levensfase, mediagebruik en sociaaleconomische kenmerken. Het model is ontwikkeld door Rotterdam Festivals en wordt inmiddels landelijk toegepast. Het helpt om publieksbereik te vergroten of te verbreden. Uit het model komen twaalf doelgroepen, die elk hun eigen mate van cultuurgebruik hebben: intensief, medium en licht. Het model biedt festivals, gezelschappen, musea, theaters, podia, filmhuizen en overheid houvast. Het geeft inzicht in huidige en potentiële doelgroepen, hun gedrag, wensen en behoeften. Deze inzichten helpen bij het maken van keuzes op het gebied van programmering of marketing en communicatie.

Lees meer over het Culturele Doelgroepenmodel op www.cultureledoelgroepenmodel.nl of bekijk onderstaande video.