Fietsend door Arnhem, op weg naar een afspraak, zie ik de naam ‘Arnhem’ bij veel organisaties op het pand staan: Diep Arnhem, Bennis Arnhem B.V., Museum Arnhem, om er slechts een paar te noemen. Het is goed om te zien dat diverse organisaties ‘Arnhem’ benutten in de naam.
Gezamenlijk werken we aan de promotie van Arnhem. De citymarketing van Arnhem komt voor een groot deel neer op het toepassen van simpele, effectieve principes. Eén van die principes: benut de naam ‘Arnhem’ als troef in je communicatie. Veel bedrijven en organisaties hebben ‘Arnhem’ in hun naam opgenomen, soms ook recent. Zoals het geval bij Museum Arnhem. Dat kan om praktische redenen (geografische locatie), maar in veel gevallen speelt ook de trots op de stad mee. Het is slim om het woord ‘Arnhem’ goed te benutten. Het is een troef, het maakt je verhaal sterker. De stad bestaat al 790 jaar. Het is een aansprekende naam die positieve associaties oproept. En hoe sterker het merk Arnhem, hoe beter het als troefkaart te benutten is. Het goed benutten van de naam Arnhem, gecombineerd met aansprekende bedrijven en evenementen draagt daar weer aan bij. Het werkt op die manier als een positieve spiraal: het merk Arnhem wordt sterker, en daardoor nóg aantrekkelijker je ermee te verbinden, enz. En bij de marketing van Arnhem communiceren we heel graag over de prachtige Arnhemse bedrijven en initiatieven. ‘Arnhem’ zit soms een beetje verstopt in een afkorting: denk aan KEMA of CASA. En dat is natuurlijk prima! Een voorbeeld uit een andere stad is bijvoorbeeld FIAT, waar de ‘T’ voor Turijn staat.
Natuurlijk begrijpen we dat niet elk bedrijf of iedere organisatie ‘Arnhem’ in de naam kan opnemen. In dat geval kan je natuurlijk altijd wel ‘Arnhem’ benutten in je communicatie, op je website, in je personeelsadvertentie. Met een pakkende zin over Arnhem.
Hoe gebruik jij het woord ‘Arnhem’ in je communicatie? Misschien zelfs wel in de naam van je organisatie of evenement dat je organiseert? Ken je nog andere mooie voorbeelden van organisaties en initiatieven met Arnhem in de naam? Laat het me weten: robbert.nesselaar@citymarketingarnhem.nl
Robbert Nesselaar
Wil je hier meer over weten?
